要完全理解什么是着陆页，您需要知道着陆页与网站之间的区别。网站主页和着陆页之间的主要区别在于，着陆页是具体的，而主页是多方面的。主页的内容是介绍性的，而着陆页则提供针对其预期目标定制的信息。 正如我们提到的，着陆页只有一个目标；而主页则有多个目标。因此，主页通常包含各种链接。着陆页通常只提供一个链接，以让访问者专注于主要的 CTA。因此，着陆页只为访问者提供两个选项：转换或退出页面。 登陆页面和网站页面之间的其他主要区别包括： 导航：着陆页往往故意不设置导航。这是因为它们旨在鼓励用户采取特定行动 - 通常是提供联系信息或进行购买。相比之下，网页旨在让用户轻松高效地导航到网站的其他部分。 流量：网站用户可能来自多个来源，包括搜索引擎、社交媒体和广告。登录页面的流量来自特定的、有计划的来源 - 电子邮件营销活动或付费搜索广告，这只是两个主要例子。

登陆页为您的公司提供了巨大的增长潜力，并可帮助您的业务继续蓬勃发展。将登陆页纳入您的营销策略可获得以下好处： 01. 它们显著提高你的转化率 如前所述，着陆页专注于单一目标，并迫使访问者采取行动。这样一来，它们会进一步推动人们进入营销渠道——从匿名访客到潜在客户，最后成为付费客户。 02. 他们会告诉你你的受众 如果您在着陆页上添加注册表单，您可以询问有关受众人口统计的信息，以更好地了解您的目标市场。最重要的是，着陆页推广的有效或无效渠道在很大程度上反映了潜在客户的兴趣和习惯。您可以使用这些信息全面优化您的定位工作和营销策略。 03. 提高品牌知名度 一个设计精美、吸引人的着陆页可以传达您品牌的专业性、价值和吸引力。着陆页不仅可以立即转化潜在客户，还可以通过宣传来增强您的品牌。了解您的人越多，您的业务就越好。 04. 它们是可衡量的 通过分析着陆页指标（例如转化率、跳出率、页面浏览量和流量来源），您可以了解特定营销活动的效果。查看流量来自何处（例如付费帖子或电子邮件营销活动），以确定哪些营销资产最有效。

在开展广告活动时，请牢记这些着陆页最佳实践，以便为您的业务创建最有效的广告活动。 01. 进行 A/B 测试 着陆页允许进行实验，从而带来更好的用户体验和更高的转化率。通过 A/B 测试，您可以测试标题、格式、设计和 CTA，以了解哪种效果最好。例如，您可以使用 A/B 测试来确定您的 CTA 按钮应该显示“立即购买”还是“开始使用”，这取决于哪个转化率更高。Musatova 建议使用 Google Optimize 或 Hotjar 进行 A/B 测试。 02.最小化导航 要创建从着陆页到所需操作的直接路径，请删除尽可能多的链接。您甚至可以删除导航栏。理想情况下，您的 CTA 按钮将是唯一的链接 - 页面上需要的任何其他链接都应尽可能少地占用空间。 03. 最大化可读性 长篇大论的文字会让访客感到无聊、不知所措和分心。另一方面，让文字简短、亲切且易于浏览会立即吸引观众的注意力。每个词都应该有非常明确的目的，并将他们的目光直接引向 CTA。不要在这里对内容进行过多的创意——将其保存在您的博客中。 想要创建博客？Wix 拥有数千种设计功能、内置 SEO 和营销工具，可让您使用博客创建器扩展内容、品牌和业务。 04.保持一致性 “创建着陆页时最重要的是信息传递和设计的一致性，”Musatova 说道。为了避免从 A 点移动到 B 点时出现任何混淆，请确保您的营销资产的内容与您的着陆页相匹配。例如，着陆页的 SEO 标题应与首屏上方的标题相匹配。此外，着陆页的品牌和格式应与您网站的主页相协调。这将使您的受众能够轻松地无缝地通过您的营销渠道，并最大限度地减少干扰。 05. 让 CTA 变得突出 您的着陆页应包含醒目的 CTA。为此，请使用清晰直接的语言以及与背景形成视觉对比的 CTA 按钮。在着陆页上多次放置 CTA 按钮，以便访问者无需费力寻找。 06. 瞄准特定市场 有效的着陆页会针对营销渠道特定阶段的潜在客户。您需要让页面内容符合受众的意图。一旦您细分了潜在客户，您甚至可以创建同一着陆页的多个版本，以更好地针对不同的潜在客户群体。 07.简化操作 你越简化你期望读者采取的行动，他们就越有可能这样做。例如，穆萨托娃建议将表格限制在最基本的信息上。“你不想用冗长、耗时的表格吓跑人们，”她解释说。“人们也有点担心分享信息。”你甚至可以考虑只询问电子邮件地址，稍后再了解更多信息。 08.关注消费者 您的着陆页内容应该以读者为中心，而不是您的公司。不要谈论您的业务有多棒以及它取得的所有成就，而要关注您的产品能给客户带来哪些好处。 09.将重要内容放在首屏 不要依赖访客滚动来转换。将至少一个 CTA 按钮放置在首屏上方，让其立即可见。将着陆页的其他关键元素（例如图片和标题）也放置在首屏上方。 10. 使其适合移动设备 确保您的着陆页不仅在任何设备上都看起来很棒，而且加载速度也很快。您的流量很大一部分来自移动浏览，如果页面在较小的屏幕上看起来笨拙或加载速度太慢，这些访问者的转化可能性就会降低。 11. 使用登陆页面模板 大多数最佳登陆页面构建器都会提供周到的登陆页面模板，以加快创建过程。专业设计师和营销专家构建了这些模板，因此它们注定会推动转化并实现销售。您还可以完全自定义每个模板，以最适合您的品牌。您甚至可以利用这个机会设计两个不同的页面，看看哪一个在您的受众中表现更好。

现在到了最有趣的部分——将访​​问者带到您的着陆页，以便他们进行转化。企业在着陆页方面面临的最大挑战是制定有效的策略来吸引流量到着陆页本身。利用其他数字营销实践可以帮助增加着陆页的流量。尝试以下四种途径来增加流量： 01.社交媒体 作为与目标受众互动的最突出平台之一，开始在社交媒体上推广您的着陆页。无论是在 Facebook、LinkedIn、Twitter 还是 Pinterest 上，创建一个引人注目的帖子并附上您的着陆页链接。这样，您就可以瞄准已经对您的品牌感兴趣的人并带来高质量的流量。 专业提示：您还可以使用生物工具中的链接（例如 Wix 的 Hopp）将您的社区引导至特定的社交渠道并简化内容共享。 02.电子邮件营销 电子邮件营销仍然是吸引流量到您的目标网页的最有效方法之一。如果您的电子邮件主题、视觉效果、布局和文案都做得不错，您的目标网页的访问量将显著增加。 03.搜索引擎优化 针对 Google 搜索排名优化您的着陆页可确保合适的人能够找到它。首先，使用 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具研究哪些关键字 SERP 最适合您的着陆页。一旦您决定了您希望页面排名的主要关键字，请尽可能将其融入副本以及您的 SEO 标题和描述中。 使用 Wix创建网站意味着您可以自定义页面 SEO，包括元标记、URL 标记、规范标记和其他页面元素。例如，标题不仅能提高用户的可读性，还能帮助 Google 读取 HTML 语言以确定网站排名。当 Google 扫描网站内容时，它会使用标题来帮助分析网站或网页的信息。标题按从 H1 到 H6 的层次结构排列，其中 H1 为页面标题。 请记住，SEO 并非一种能立即产生效果的快速策略，它需要持续关注。这种努力是有回报的，因为着陆页可以维持其随着时间的推移而积累的 SEO 权威。 04.付费广告 社交媒体营销、电子邮件营销和 SEO 都是吸引流量到您的目标网页的免费方式。但是，如果您认为可以使用额外的提升，请考虑通过付费广告推广您的目标网页。通过根据人们的兴趣和人口统计数据来定位他们，您可以使用针对他们特定领域的目标网页来提示他们。 搜索结果广告：根据您定义的关键字，当人们在查询中包含这些词时，搜索结果广告就会显示在搜索引擎上。 社交媒体广告：当您创建付费社交媒体帖子时，Facebook 和 Instagram 等社交网络会将其推广给符合您的目标受众资料的人。 展示广告：另一种选择是使用第三方广告工具在受众经常访问的网站上投放横幅广告。 根据你的广告活动目标，你可以选择分散你的广告投入，或只专注于其中一个平台。无论你做出何种决定，都要持续监控你的结果，以便相应地调整你的广告活动。